公式テキストをアップデートしました

公開日：2023.07.11

ウェブ広告エキスパート公式テキスト今回の編集ではGoogle アナリティクスのUA終了に伴うGA4への刷新や、Google オプティマイズのサポート終了のため、対象ページのテーマをランディングページの最適化に変えるなど、大幅なリニューアルが多かったです。イーロン・マスク氏がTwitter社を買収した影響もあり、Twitter広告のアップデートも見逃せませんね。次に実務での影響力が大きいテーマの追加・修正点を抜粋して紹介します。最新版の公式テキストは会員ページからダウンロード可能です。

はじめに

タイトル	内容
Silver講座のリニューアル	参加しやすく、学習しやすくなりました。受講形式を分割してワークショップを中心としたライブ形式と、いつでもどこでも視聴できるオンデマンド形式に分けました。

第2章：検索広告

タイトル	内容
ターゲット地域の判定	ターゲット地域の定義が配信、除外ともに変更。
除外キーワードの仕様	Google 広告については2023年1月よりアカウント単位での除外設定が可能に。
レスポンシブ検索広告の編集	追加したアセットの配信実績を維持した状態で上書き編集が可能に（Yahoo!広告）。
レスポンシブタイプの広告カスタマイザ	レスポンシブタイプの広告カスタマイザの設定手順と要点。
ビジネスの名前と会社のロゴ	Gビジネス情報を使用して「ビジネスの名前」と「会社のロゴ」を表示可能に（Google広告）。

第3章：ディスプレイ広告

タイトル	内容
Yahoo! × LINE 経営統合	経営統合による各社の連携、取り組み。
カルーセル広告の視認性Up（YDA）	カルーセル広告の表示サイズを拡大
類似セグメントの廃止（GDN）	類似ユーザー機能（類似セグメント）は廃止。代替機能は「最適化されたターゲティング」。
ファインド広告の商品フィード	商品フィードの利用が可能に。フォーマットの運用要点。
P-MAXのアップデート	広告アセット、除外キーワードの仕様。
入札戦略のアップデート	YDAにて拡張クリック単価がリリース、動画視聴経由のコンバージョン定義変更。
クリエイティブの競合分析	Google にてマイアドセンターでのリサーチ方法。

第4章：SNS広告

タイトル	内容
Meta広告のドメイン認証	合算イベント測定を目的としたドメイン認証が不要に。
Meta広告の地域判定	ターゲット地域の指定方法が変更。
Meta広告の未成年配信	プライバシー保護と安全面の配慮による制限追加。
Meta広告のMeta Advantage	自動広告関連の機能を「Meta Advantage」という新しいポートフォリオのまとめ。
Meta広告のブランドコンテンツ広告	企業がインフルエンサーとタイアップした投稿を広告として利用できるフォーマット。
Meta広告のセーフゾーンへの配慮	クリエイティブ内の重要要素の配置方法。
Meta広告のオーディエンスの重複	アカウント内のオークションの重複を発生しないための分析。
Twitter Blue	有料のサブスクリプションタイプ。2023年1月より提供開始。
Twitter広告の出稿準備	広告を配信するには認証されたアカウントが必要に。
Twitter広告のキャンペーンタイプ	サイトのコンバージョンを増やす目的に適した配信、検索したキーワードに連動して表示させる配信。
Twitter広告のキーワード広告	Twitter版の検索連動型広告。2023年1月にオープンベータ版としてローンチ。
Twitter広告のログアウト広告	ログインステータス（ログインとログアウト、ログインのみ）により配信設定を変更
Twitter広告のコレクション広告	メインの画像とその下に複数の小さなサムネイル画像を最大5つ表示する形式。
LINE × Yahoo!経営統合	経営統合による各社の連携、取り組み。
LINE広告のクリエイティブ管理	広告審査は2023年より素材ごとの審査から広告ごとの審査重視へ。
LINE広告のクリエイティブ評価	CTRレベル。同一のオーディエンスで競合する他広告と比較して予測されたクリック率の水準評価。

第6章：環境構築

タイトル	内容
Google アナリティクス（UA → GA4）	UAの計測停止（2023年7月以降）によりGA4に刷新。
ランディングページ最適化	Google オプティマイズのサポート終了（2023年9月末）によりテーマをLPOに刷新。